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手机广告业将会成为下一个数字传媒平台

发布时间:2021-01-20 13:01:01 阅读: 来源:工业炉厂家

国际知名理特管理顾问公司(ADL)日前发布的一份研究报告预测,在未来几年内,手机广告业将会成为下一个数字传媒平台,而较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益。ADL认为,未来四年中,移动广告业将会以60%的年增长率迅速增长。

研究报告认为,移动广告是由互联网广告进化而来,是互联网广告发展的下一个阶段。移动广告是在IP技术及移动设备特定功能发展的带动下应运而生的,通过应用特殊的形式及手段(例如:短信、彩信等)作为传播方式进行发送。移动广告是互联网广告市场的一个子市场,并且这一子市场将在今后得到长足的发展和壮大。

手机广告具有很强的广告市场占有潜力,这种广告形式具备广告客户所需的很多项优势,能将广告准确的送达到相关广告受众,不过,在面临着传统广告媒体、互联网广告及手机设备生产商的多头牵制的情况下,移动通讯运营商指望获得手机广告所带来的全部收入是不现实的。

报告还认为,仅有少数的全球化网络广告平台会在出现,例如Google和Microsoft。近期的Microsoft意图并购Yahoo的案例就是这个市场要不断加强巩固的最好例证。运营商在进入广告市场的时候会面临激烈的竞争,并且将很有可能与全球化网络广告平台寻求合作。总之,从最近的网络巨头的行为模式来看,互联网广告市场似乎并不适合小型或毫无经验的企业。

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