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翰墨联合CEO盛建刚视频营销大戏才刚上演

发布时间:2021-01-22 10:29:16 阅读: 来源:工业炉厂家

今年9月初,第四届金网奖盛典北京国家会议中心隆重开幕。网罗经典案例,洞察营销趋势,金网奖旨在发掘并传播网络营销新思想。视频营销作为网络营销的一个重要组成部分,也是本次金网奖的关注重点之一。为此,比特网特别专访了视频营销专家——翰墨联合CEO盛建刚。在他看来,视频营销的大戏才刚上演,微电影等新的视频形式为广告主提供了更多营销的空间;与此同时,沿着视频精准度的挖掘让广告主更加重视视频营销。

广告主的“微电影”心理

“很看好,但行为很谨慎。”翰墨联合CEO盛建刚用这句话,简要概括当下广告主面对微电影的心理。

一方面,财大气粗的大型广告主,对微电影很看好,但由于身躯庞大,层层审批流程时间长,所以行为非常谨慎。目前,他们只是在做一些较为简单的尝试。另一方面,中小企业的广告主,他们由于营销费用非常有限,所以会更加看重微电影营销的投入产出比。

可以说,目前整个微电影市场还停留在试水阶段。不论是大品牌广告主,还是中小企业,他们都会在不同程度上,花一笔金额较少的资金,投入到微电影营销中。

翰墨联合CEO盛建刚举了一个新近的微电影营销案例,一个江苏某童装品牌的微电影,同时迎合了六一儿童节和6月17日父亲节的两个档期。微电影故事讲述裁缝出身的父亲,经济拮据买不起特别好的儿童节礼物,但他为小女儿亲手缝制了公主服。这个视频在各大视频网站推广的效果都很好,有共计200万左右的浏览量,并且网上评论比较积极正向。该童装品牌主对此也比较满意。

广告主经历一次效果不错的微电影传播过程,会更深刻认识到微电影的营销价值,在接下来的网络营销计划中,也会为微电影独辟专项资金。

视频营销精准度尚待挖掘

目前,广告主评价微电影营销效果的主要方式,还停留在考察播放数据的层面。其实,这尚不足以支撑广告主对精准投放的效果评估。

不过,视频营销的精准度问题,还关乎企业主的营销初衷,即是做品牌推广还是产品推广。如果广告主要做品牌推广,势必很难做到十分精准,因为只将自身目标受众群与视频用户群,做重合度分析后所做的投放,还只能算作一种“泛精准”。目前,微电影和病毒视频都属于泛精准的范畴,同时广告主期望视频的展示传播量足够大,以覆盖到所有的目标用户群。

广告主做产品推广,更看重经过视频营销后的产品销量增长。这时,搜索型视频为广告主提供了一条更为精准的通路。

“评价一个视频营销的价值,不能单看播放量,而且切实有多少目标用户看到该视频。”翰墨联合CEO盛建刚认为搜索型营销解决了这一问题。他告诉记者,搜索型视频是网民通过搜索引擎所能找到的视频,而进行该搜索行为网民必然有着与该视频相关的需求,这种被搜索到的视频价值就非常高。

例如,有一个知名化妆品品牌,其在最近两年时间共计制作了两三百个时长一分钟以内的短视频,投放到网上。网民只要搜索化妆品等关键字,而无需搜索该化妆品品牌名称,就会很快搜到其所投放的视频内容。

要想做好搜索型视频,就需要对搜索引擎优化比较精通,让所投放的视频很容易在视频频道或者百度快照排到前边。

最后,翰墨联合CEO盛建刚总结道:目前,虽然网络视频发展已经有七八年时间,但是视频营销的疆土却还有大片领域有待挖掘。一方面,以微电影为代表的等可供广告主营销的视频形式不断涌现;另一方面,围绕着视频营销的精准度挖掘也将继续深化。

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